مردی که با طرح های ساده مبلمان میلیاردر شد

مردی که با طرح های ساده مبلمان میلیاردر شد

در بسیاری از نقاط دنیا، زمانی که افراد برای خرید مبلمان به فروشگاه می روند اصلا به اینکه چه کسی صاحب فروشگاه است فکر نمی کنند و بیشتر به دنبال مبلمانی با قیمت مناسب هستند و بنابراین نام اینگوار کمپارد اغلب چیزی را به یادشان نمی آورد. کمپارد موسس شرکت IKEA است. IKEA یکی از بزرگترین زنجیره فروشگاه های مبلمان خانه بوده که در سرتاسر دنیا شعبه دارد و هنوز هم فروشگاه هایش در حال اضافه شدن هستند. در حال حاضر، اینگوار کمپارد با ثروت ۲۲ میلیارد دلاری اش پنجمین فرد ثرتمند جهان به شمار می رود. اینگوار فئودور کمپارد در ۳۰ مارس سال ۱۹۲۶ در لیونگبای سوئد متولد شد. شم تجاری او حتی زمانی که یک پسر جوان بود، کاملا مشهود بود. او با دوچرخه اش دور محله می گشت و به پسرهای همسایه چوب کبریت می فروخت. او قبل از یادگیری دستور زبان پایه، اصول عرضه و تقاضا را آموخته بود. اینگوار کوچک دریافته بود که اگر کبریت ها را به شکل دسته ای بخرد، که بسیار ارزان تر می شد و آنها را به شکل دانه ای بفروشد سود خیلی زیادی به دست خواهد آورد. از آنجایی که او کالاهایش را با قیمت ارزان می فروخت، غالبا همگی زود فروش رفته و او می توانست با سود فروشش وارد حوزه دیگری شود. او کارش را به فروش ماهی، اجناس تزئینی درخت کریسمس، دانه و کمی بعدتر به فروش خودکار و مداد در مدرسه گسترش داد. کمپارد با وجود اینکه همواره به کار فروشندگی مشغول بود، در مدرسه دانش آموز عالی ای بود. پدرش که بی نهایت به تعهد اینگوار به تحصیل افتخار می کرد، در زمان ۱۷ سالگی اینگوار به او پاداش نقدی خوبی داد. او از این پول برای راه اندازی فروشگاه کوچک مبلمانش استفاده کرد که نامش IKEA بود. IKEA با حروف اول نامش (Ingvar Kampard)، نام مزرعه خانوادگی ای که در آن بزرگ شده بود (Elmtaryd) و روستای نزدیک محل سکونتش (Agunnaryd) ساخته شده است. کمپارد از بیماری دیسلکسیا رنج می برد و در به خاطر سپردن نام های طولانی مشکل داشت. به همین دلیل او این اسم را انتخاب کرد که آوایش هم سوئدی به نظر می آمد. IKEA به زودی کارش را گسترش داد و تبدیل به نامی جهانی شد. این شرکت، مبلمان با کیفیت را با قیمتی ارائه می دهد که اکثر مردم توانایی پرداختش را دارند. در حال حاضر IKEA به خاطر طراحی های نوآورانه و با مدل های خاصش در جهان شناخته شده است. تقریبا تمام محصولات IKEA به شکلی طراحی شده اند که قابل مونتاژ هستند و به شکل کم جا بسته بندی می شوند. این کار باعث کاهش هزینه و خسارات حمل و نقل و کارآیی بیشتر ظرفیت انبار فروشگاه می شود. همچنین اگر مشتریان بخواهند خودشان مبلمانشان را به خانه ببرند به جای تحویل توسط شرکت، این کار برایشان ساده تر خواهد بود، البته دلیل اصلی برای این امر، فشار رقابتی از سوی رقبای IKEA روی تامین کنندگانش بود. آنها IKEA را بایکوت کرده بودند و این باعث شد IKEA خودش تمام کارها را انجام دهد. نیروی محرکه موفقیت IKEA همواره دیدگاه کمپارد بوده است. IKEA طراحانی را استخدام می کند که در طول سالیان جوایز زیادی دریافت کرده اند. کمپارد بر این باور است که موجودیت کمپانی اش نه تنها برای بهتر کردن زندگی مردم، بلکه برای بهتر کردن خود مردم می باشد. طراحی سلف سرویس فروشگاه ها و مونتاژ ساده مبلمانشان علاوه بر اینکه باعث کاهش هزینه ها می شود، می تواند فرصتی برای افزایش اعتماد به نفس مشتریان شود. این دیدگاه در تبلیغات و کاتالوگ های آنها هم مشاهده می شود. کمپارد که می بایست در سال ۱۹۸۶ بازنشسته شود هنوز به طور خستگی ناپذیری روی بهبود برند شرکتش کار می کند. ۳ پسر او هم همگی در همین شرکت کار می کنند. هم اکنون فروشگاه های IKEA نه هزار و پانصد نوع کالا و مبلمان را در ۳۶ کشور جهان و با قیمت های مناسب به فروش می رسانند. کاتالوگ های این شرکت به ۲۷ زبان دنیا چاپ می شوند. کمپارد که از سال ۱۹۷۶ در سوئیس زندگی می کند، ماشینش هنوز یک ولووی ۱۵ ساله است. او تنها با کلاس اقتصادی پروازهای هوایی سفر کرده، در رستوران های ارزان قیمت غذا خورده و کارمندان IKEA را نیز تشویق می کند که برای نوشتن از هر دو روی برگه کاغذ استفاده کنند. او همچنین کادوها و کارت های کریسمس را در فروش بعد از کریسمس می خرد تا ارزان تر باشند. به علاوه او خانه خودش را هم اغلب با محصولات IKEA مبله می کند.

منبع: http://aftabir.com

سایت ایکا

http://www.ikea.com

از آیکیا چه میدانید ؟

از آیکیا چه میدانید ؟

آیکیا چیست ؟ آیکیا یک شرکت سوئدی تولید کننده لوازم داخلی منزل است، این شرکت جمعا 231 فروشگاه در 33 کشور دنیا دارد، همچنین 29 فروشگاه در حال بازگشایی نیز در سال 2009 افتتاح خواهند شد. شرکت IKEA توسط آقای ingvar Kampard در سال 1943 ،‌در حالیکه ایشان فقط 17 سال سن داشت، پایه گذاری شد. وی حرف اول اسم خود و حرف اول فامیلی خود را در کنار حرف اول دهکده و منطقه ای که در سوئد به دنیا آمده بود (Elmtaryd Farm in Agunnaryd )را کنار هم نهاد و نام IKEA را ساخت. نام این شرکت عموما ایکیا  (IPA /i'ke.a/) تلفظ می شود ولی در بسیاری از کشورهای اروپایی (IPA /aɪ'ki:ə/) یا آیکیا تلفظ می شود. هم وزن با کلمه Idea . آقای اینگوارد کمپارد بنیان گذار IKEA   چه چیزی IKEA را تا به این حد پر طرفدار کرده است ؟ اگر تا به حال از محصولات IKEA خریداری کرده باشید می دانید که محصولات این شرکت همگی به صورت Flat pack  هستند، به این معنی که نیاز به مونتاژ شدن و سرهم کردن دارند. این امر سبب می شود که هزینه های حمل و نقل کاهش پیدا کند، هزینه های انبارداری کم شود و از همه مهمتر شما هزینه ای بابت مونتاژ کردن آنها نمی پردازید و عملا با سرهم کردن این اجناس توسط خودتان، هزینه ای که شرکتهای دیگر از شما برای مونتاژ اخذ می کنند، در جیب خودتان باقی می ماند. مزیت دیگری که این نوع بسته بندی دارد این است که شما نیاز به ماشین باری برای حمل و نقل محصولات به درب منزلتان ندارید و می توانید با وسیله نقلیه خودتان محصولات خریداری شده را به منزلتان انتقال دهید. در نهایت همه اینها سبب می شود که شما هزینه های کمتری بپردازید و بتوانید محصول دلخواهتان را با قیمت نازلی تهیه کنید. طراحی محصولات IKEA دیگر مزیت بزرگ محصولات این شرکت است. این شرکت با داشتن طراحان بسیار زبده و خلاق ، محصولاتی را طراحی می کند که بیشترین سازگاری را با نیازهای مشتریان داشته باشد و به تمامی جزدیات آنها فکر شده باشد. به عنوان مثال یکی از طراحان سوئدی IKEA برای طراحی یک صندلی نعنویی (Rocking Chair) حصیری، مدت 6 ماه در هند،‌به بررسی رفتار این نوع خاص حصیر پرداخت تا بتواند در نهایت صندلی  Golholmen را طراحی کند. در کتاتلوگ IKEA کنار نام هر یک از محصولات نام طراح آن نیز درج شده است. حتما کاتالوگ های IKEA را دیده اید، این کاتالوگها هر ساله با درج محصولات جدید ، در 27 زبان، چاپ می شوند. شاید جالب باشد که بدانید تا قبل از سال 2006، بیشترین مجلدی که توسط بشر در کره زمان چاپ شده بود کتاب انجیل بود ولی در سال 2006، کاتالوگ IKEA  با تیراژ 160 میلیون نسخه، این رکورد را می شکند و در صدر قرار می گیرد. در کتاتلوگ 200 IKEA تعداد 12000 قلم جنس معرفی شده اند. آیا محصولات IKEA چینی است ؟ شما ممکن است بارها این جمله را از دوستان و آشنایان شنیده باشید که محصولات IKEA ارزان قیمت و بی کیفیت است و یا این محصولات چینی است و برای قشر کم درآمد ساخته شده است. ولی آیا حقیقت چنین است ؟. اصالت این شرکت سوئدی است و این نکته روی تمامی Label  های اجناس IKEA درج شده است  ولی محصولات این شرکت در اقصی نقاط دنیا تولید می شود : 67% درصد محصولات در اروپا ،30% در آسیا  و 3% در آمریکای شمالی تولید می شود. ( فقط 18% از محصولات IKEAدر چین تولید می گردد. دانستن این نکته نیز خالی از لطف نیست که : از کل میزان فروش ، 81% در اروپا ، 16% در آمریکای شمالی و فقط 3% در آسیا و استرالیا انجام می شود.

  منبع: http://formdd.com/index.php?option=com_content&task=view&id=7

بنیانگذار شرکت IKEA و یکی از ثروتمندترین مردان جهان

بنیانگذار شرکت IKEA و یکی از ثروتمندترین مردان جهان

اینگوار کامپارد (Ingvar Kampard) بنیانگذار شرکت IKEA و یکی از ثروتمندترین مردان جهان

نام Ingvar Kampard بنیانگذار شرکت IKEA در اوایل سال 2004، تیتر روزنامه‌ها شد چرا که معلوم شد ثروت او از ثروت بیل گیتس هم بیشتر است.

شکی نیست که IKEA یکی از بزرگترین شرکت‌های خصوصی در جها ن است که در 31 کشور جهان بیش از 200 فروشگاه داردو دارای بیش از 75000 کارمند است و درآمد سالانه‌اش به 12 میلیارد دلار می‌رسد. «کمپارد» در سال 1926 در سوئد متولد شد و در مزرعه‌ای به نام «Elmtaryd» بزرگ شد. در اوایل جوانی دریافت که می‌تواند کبریت‌ها را به طور عمده از استکهلم بخرد و آنها را به قیمت مناسبی بفروشد و سود خوبی نصیبش شود. او از سود به دست آمده استفاده کرد و کارش را به خرید و فروش ماهی، بذر، درخت کریسمس، وسایل تزئینی، خودکار و مداد توسعه داد. وقتی 17 ساله بود، پدرش به خاطر ممتاز شدنش در مدرسه به او پاداش خوبی داد. می‌دانید او با آ‌ن پاداش چه کرد؟ IKEA را پایه‌گذاشت. نام IKEA از حروف اول نام و نام فامیل خودش گرفته شده بود و نام‌های دهکده و مزرعه محل سکونتش نیز به آ‌ن اضافه شده بود. او تجارتش را به کیف‌های پول، ساعت‌های مچی و جواهرات توسعه داد.

به گفته خودش «بزرگترین اشتباهی که در زندگی مرتکب شده» شرکت در جلساتی از حزب نازی بوده است. این مطلب در سال 1994 فاش شد و او همیشه می‌گوید: «این کار بخشی از زندگی من است که همیشه از انجام دادن آن شرمنده و پشیمانم.» او در کتابی که در سال 1998 منتشر کرد و «تاریخچه IKEA» نام دارد، از همه به خاطر این کارش عذرخواهی می‌کند. در سال 1947، او مبلمان و طراحی آن را وارد خط تولید شرکت IKEA کرد. با استفاده و بکارگیری مبلمان محلی او توانست هزینه‌ها را به حداقل برساند. در سال 1951، او تولیدات دیگر را به حداقل رساند و فقط بر تولید مبلمان تمرکز کرد. در سال 1953 اولین نمایشگاه IKEA افتتاح شد. در این زمان فشار رقبا زیاد بود و شرکت IKEA همیشه درگیر رقابت بر سر قیمت‌ بود. نمایشگاه به مردم اطمینان می‌داد چرا که می‌توانستند مبلمان را از نزدیک ببینند، لمس کنند و راحتی آن را احساس کنند و از کیفیت آن پیش از خرید مطمئن شوند. رقابت با دیگران، منجر به ابداع و نوآوری در طراحی مبلمان IKEA شد.

اکنون IKEA به خاطر طراحی بدیع و جالبش شهرت جهانی دارد. تمامی مبلمان‌های IKEA طوری طراحی شده‌اند که به راحتی بسته‌بندی می‌شوند و این کار حمل و نقل آنها را آسان کرده و از هزینه‌های حمل و نقل می‌‌کاهد.

این نوع بسته‌بندی از میزان آسیب‌رسیدن به مبلمان در حمل و نقل نیز می‌کاهد و حمل و انتقال بسته‌ها برای مشتری نیز آسان است. طراحی خوب، عملکرد خوب و کیفیت خوب دیدگاهی بوده که کمپارد و IKEA را موفق نموده است. IKEA طراحان خاص خودش را دارد که هر ساله برنده جوایز گوناگون بوده‌اند. کمپارد معتقد است که هدف شرکت تنها ارتقای کیفیت زندگی مردم نیست بلکه هدف آن ارتقای خود مردم است . اهداف شرکت در کاتالوگ‌ها و آ‌گهی‌های تبلیغاتی نیز منعکس شده است. این که مردم باید خودشان مبلمان را سر هم کنند به ‌آنها کفایت و عزت نفس می‌بخشد.

شرکت IKEA و شرکت‌های زیرمجموعه آن را خانواده کمپارد اداره می‌کنند. این شرکت‌های زیر مجموعه کارهای جالبی از قبیل تولید و توزیع و نمایندگی فروش محصولات را بر عهده دارند. کمپارد به شدت با عمومی کردن شرکت مخالف است چرا که عقیده دارد این کار روند تصمیم‌گیری آنها را کند می‌کند. همچنین کمپارد به این معروف شده که زندگی ساده‌ای دارد. او برای رفت و آمد یا از مترو استفاده می‌کند یا سوار اتومبیل قدیمی خودش می‌شود. شایعه‌ای بر سر زبان‌هاست و آ‌ن این است که اگر او در هتلی بخواهد یک نوشیدنی بخورد اما هتل آ‌ن را گرانتر بفروشد، از هتل نوشیدنی نمی‌خرد، بلکه از فروشگاه ارزان قیمتی در بیرون از هتل آن را می‌خرد. IKEA در کارهای خیریه دست دارد و کارهای انسان دوستانه زیادی از جمله کمک به یونیسف و سازمان‌های حامی حقوق بشر انجام می‌دهد.

مترجم: آذین صحابی

منبع: http://www.tafahomnews.com/Sections-req-viewarticle-artid-539-page-1.html